Nos bombardean con publicidad allá donde vamos. En un mundo en el que el marketing se centra cada vez más en la tecnología, las oportunidades de la tecnología publicitaria, o adtech, se disparan.

En la tecnología publicitaria se necesitan desde ingenieros de software y desarrolladores hasta científicos de datos y gestores de productos. ¿Pero qué es exactamente? SiliconRepublic.com se sentó con el jefe global de ingeniería de tecnología publicitaria de Yahoo, Nate McCoy, para averiguarlo.

«Casi siempre que se ve un anuncio en Internet, se realiza una subasta. Esa subasta la dirige el editor que tiene espacio para vender. Y esa subasta se realiza, por lo general, con un montón de otras empresas», explica McCoy.

«Cada una de esas empresas representa a decenas, cientos, miles, decenas de miles de anunciantes, todos los cuales podrían estar potencialmente interesados en poner su anuncio frente a tus ojos en ese momento».

Las aptitudes necesarias para trabajar en el sector de la tecnología publicitaria variarán en función del área en la que se trabaje. Sin embargo, dado que el viaje del cliente es particularmente importante en la publicidad, una mentalidad centrada en el cliente es clave en todos los ámbitos.

Esto es especialmente importante en un momento en el que la publicidad en línea es vista con un cierto nivel de escepticismo por parte de muchos, algo que McCoy reconoció.

Dijo que, si bien el lado malo de la tecnología publicitaria son los «anuncios espeluznantes que te siguen a todas partes», también puede servir como una oportunidad para ofrecer a la gente anuncios interesantes y relevantes que se sirven en un momento en el que están abiertos a recibir dicha publicidad.

«Como persona a la que no le gusta especialmente la publicidad, sobre todo porque es irrelevante y no se ajusta a mis intereses, en realidad soy un gran fan de que los intereses de la gente se mantengan en el centro de lo que hacemos», dijo McCoy.

Los profesionales de la tecnología publicitaria también deben tener en cuenta la privacidad y conocer el panorama normativo en materia de publicidad. McCoy señaló que estos son dos de los mayores retos a los que se enfrenta el sector en estos momentos.

«Casi todos los estados tendrán su propia opinión sobre cuál es la política reguladora correcta. ¿Cómo podemos trabajar con todos ellos para cumplirla? ¿Y cuál es el mínimo común denominador que puede aplicarse a todos ellos?» Estas son las preguntas a las que deben responder los trabajadores tecnológicos como McCoy.

La tecnología publicitaria se basa en gran medida en los datos y muchas de las oportunidades del sector en este momento están relacionadas con la ciencia de los datos, la ingeniería de datos y la analítica. Los que quieran trabajar en el sector tendrán que ser capaces de difundir eficazmente los datos y comunicar los resultados de forma efectiva a las partes interesadas.

McCoy dijo que, para los que empiezan, hay muchas empresas pequeñas y de nicho que pueden ayudar a los profesionales principiantes a dar el pistoletazo de salida. Pero para entrar en un entorno más amplio, con transacciones más elevadas y problemas de gran envergadura que resolver, aconseja pasar a una empresa más grande.

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