El organismo de control de la competencia del Reino Unido ha iniciado una investigación sobre el posible comportamiento anticompetitivo de Google en el ámbito de la tecnología publicitaria, la segunda investigación sobre las prácticas publicitarias del gigante de las búsquedas en menos de tres meses.

La Autoridad de la Competencia y los Mercados (CMA) dijo que la última investigación determinará si Google utilizó su posición dominante en los anuncios en línea para violar las leyes de competencia existentes y afectar negativamente a los editores y consumidores.

En concreto, la investigación se refiere a la conducta de Google en partes de la pila de tecnología publicitaria, es decir, los servicios de la cadena de suministro de tecnología publicitaria que constituyen la compra, la venta y el servicio automáticos de anuncios en línea entre anunciantes y editores.

Esto incluye plataformas del lado de la demanda que permiten a los anunciantes y a las agencias de medios comprar el inventario publicitario de los editores, intercambios de anuncios que proporcionan tecnología para automatizar la venta del inventario de los editores y servidores de anuncios que gestionan el inventario y deciden qué anuncio mostrar.

El jefe de la CMA, Andrea Coscelli, dijo que le preocupa que Google pueda estar utilizando su posición en el espacio publicitario «para favorecer sus propios servicios» en detrimento de los rivales, los clientes y los consumidores, lo que sería «malo para los millones de personas que disfrutan del acceso a una gran cantidad de información gratuita en línea cada día».

«El debilitamiento de la competencia en este ámbito podría reducir los ingresos publicitarios de los editores, que podrían verse obligados a comprometer la calidad de sus contenidos para reducir los costes o poner sus contenidos tras los muros de pago», añadió.

Coscelli también dijo que el comportamiento de Google puede estar aumentando los costes para los anunciantes, que se trasladan a través de precios más altos para los bienes y servicios anunciados.

Sonda «Jedi Blue

Esta investigación se produce apenas unos meses después de que la UE y la CMA iniciaran investigaciones sobre un acuerdo publicitario entre Google y Meta, denominado ‘ Azul Jedi ‘. Se trata de la participación de la Red de Audiencia de Meta en el programa Open Bidding de Google.

«Nos preocupa que Google pueda haberse asociado con Meta para poner obstáculos a los competidores que prestan importantes servicios de publicidad gráfica en línea a los editores», dijo Coscelli cuando se inició esa investigación en marzo.

La última investigación se produce después de que la CMA estudio de mercado sobre plataformas y publicidad en línea que examinó la tecnología publicitaria y los servicios de licitación de Google, así como las quejas antimonopolio.

«Es vital que sigamos examinando el comportamiento de las empresas tecnológicas que se ciernen sobre nuestras vidas y que garanticemos los mejores resultados para las personas y las empresas de todo el Reino Unido», dijo Coscelli.

Esta investigación inicial incluirá la recopilación de información, el análisis y la revisión de la información recopilada, y se espera que dure hasta febrero de 2023.

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