Google ha vuelto a retrasar sus planes de eliminar las cookies de terceros de su navegador Chrome, alegando la necesidad de seguir probando alternativas.

El plan para eliminar las cookies de terceros de Chrome estaba previsto inicialmente para este año, pero se se retrasa hasta 2023 tras una respuesta desigual a sus propuestas alternativas. El plazo se ha cambiado a 2024.

Las cookies son líneas de código que un sitio web almacena en el navegador de un usuario para rastrear la actividad de navegación. Estos datos informan del tipo de anuncios que se muestran al usuario. Han sido una parte fundamental del negocio de la industria publicitaria en línea, pero han suscitado preocupación por la privacidad del usuario.

Google lanzó su iniciativa Privacy Sandbox para desarrollar alternativas a las cookies de terceros que preserven la privacidad. El objetivo es crear tecnologías que protejan la privacidad de los usuarios y den a las empresas y a los desarrolladores herramientas para la publicidad en línea.

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) aceptó en febrero un compromiso revisado relativo al Privacy Sandbox, quegave Google the green light por sus planes de eliminar las cookies de terceros en su navegador.

Anthony Chavez, vicepresidente de Google para Privacy Sandbox, dijo ayer (27 de julio) que los desarrolladores han probado en los últimos meses las versiones de prueba de una serie de nuevas API.

Dijo que la respuesta más consistente ha sido la necesidad de más tiempo para evaluar adecuadamente las tecnologías del Privacy Sandbox antes de que se eliminen gradualmente las cookies de terceros.

«Este enfoque deliberado para la transición de las cookies de terceros garantiza que la web pueda seguir prosperando, sin depender de los identificadores de seguimiento entre sitios o de técnicas encubiertas como la huella digital», dijo Chávez en un blogpost .

«Por estas razones, estamos ampliando las ventanas de prueba para las API del Privacy Sandbox antes de desactivar las cookies de terceros en Chrome».

Chávez dijo que las pruebas de Privacy Sandbox se ampliarán a millones de usuarios en todo el mundo el próximo mes. El número de usuarios de prueba se ampliará en el próximo año, con planes para tener las nuevas API «generalmente disponibles en Chrome» para el tercer trimestre de 2023.

La compañía pretende entonces comenzar a eliminar las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024.

Una encuesta reciente del Compliance Institute sugiere que El 32% de las organizaciones irlandesas no están preparadas en absoluto para un futuro sin galletas, mientras que el 56% sólo está algo preparado.

Un mercado publicitario más débil

La decisión de Google de retrasar la prohibición de las cookies se produce cuando la reducción del gasto en el mercado publicitario está afectando a los ingresos de las empresas tecnológicas.

En susecond-quarter earnings report Esta semana, Alphabet, la empresa matriz de Google, observó una ralentización del crecimiento de los ingresos publicitarios.

Meta ha informado de la primera caída de sus ingresos trimestrales esta semana, junto con una previsión poco halagüeña para el próximo año. El consejero delegado de Meta, Mark Zuckerberg, dijo que parece haber una desaceleración económica que tendrá un «amplio impacto» en el negocio de la publicidad digital.

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