Los planes de Google de eliminar las cookies de terceros en su navegador afectarán a casi el 90 por ciento de las organizaciones irlandesas, pero la mayoría no son conscientes del problema, según una nueva encuesta.

El Instituto de Cumplimiento, antes conocido como la Asociación de Funcionarios de Cumplimiento de Irlanda, llevó a cabo una encuesta con 144 profesionales de cumplimiento en organizaciones irlandesas en relación con la prohibición de cookies de terceros de Google en Chrome.

Nearly 75pc of respondents said there is little to no awareness of the issue within their organisation, despite the high number who said that the changes will have an impact.

«Estos resultados apuntan a una falta de concienciación, una falta de preparación y posiblemente una falta de colaboración», dijo el director general del Compliance Institute, Michael Kavanagh. «Todo ello es preocupante desde la perspectiva del cumplimiento».

Google propuso una prohibición de las cookies de terceros en Chrome que debía entrar en vigor este año, pero fue se retrasa hasta 2023 tras una respuesta desigual a sus propuestas alternativas. La prohibición se consideró una victoria para los que se preocupan por la privacidad, pero surgió la preocupación de cómo afectaría a la industria publicitaria.

El Instituto de Cumplimiento dijo que los departamentos de marketing sufrirán un «cambio fundamental» en la forma de utilizar y capturar datos como resultado de los cambios en la forma en que las empresas pueden utilizar las cookies.

Sin embargo, más de la mitad de los profesionales del cumplimiento normativo encuestados afirmaron que no se estaba trabajando entre los equipos de marketing y de cumplimiento normativo para desarrollar estrategias de datos alternativas, mientras que el 14pc dijo que les gustaría trabajar más estrechamente con el departamento de marketing de su organización.

Kavanagh dijo que estaba claro que «se necesita una mayor colaboración y comunicación cruzada» y que los profesionales del marketing y del cumplimiento de la normativa tienen que hacer más para comprometerse entre sí.

Los planes de Google para eliminar las cookies de terceros en su navegador recibieron un luz verde de la autoridad de la competencia del Reino Unido in February, as the watchdog accepted a revised commitment relating to the company’s Privacy Sandbox.

El Privacy Sandbox fue creado por Google para intentar equilibrar las preocupaciones de la industria publicitaria. Se trata de una iniciativa para crear tecnologías que protejan la privacidad de los usuarios y, al mismo tiempo, den a las empresas y a los desarrolladores herramientas para la publicidad en línea que sustituyan a las cookies de terceros.

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido temía que las propuestas pudieran socavar la capacidad de los editores en línea para generar ingresos y que el gasto en publicidad en línea se concentrara aún más en Google. El organismo de control dijo que «vigilaría de cerca a Google» mientras desarrolla sus propuestas.

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